「せがた三四郎」是日本SEGA公司為促銷SEGA SATURN主機與遊戲所創造出的形象代言角色，由日本知名動作演員「藤岡弘､」所飾演，身高體重特技等設定皆是取自藤岡弘當時本身的實際狀況，廣告影片中的全數動作皆為藤岡弘本人演出，沒有使用替身。
代表性的台詞為「セガサターン、シロ！」，直接翻譯為「SEGA SATURN，白！」，可解釋為強調白色的SEGA SATURN 後期型號，不過真正的意思在於「シロ」若寫成平假名則可視為是「～をしろ」的意思，意即「做～」，因此「セガサターン、シロ！」語句上的雙關意義為「要玩SEGA SATURN！」
せがた三四郎姓名與造形的由來一般認為是諧仿富田常雄小説原作、黒澤明導演的電影「姿三四郎」，另一方面，せがた三四郎的發音(Segata Sanshiro)與セガサターン、シロ(SegaSaturn Siro)有繞口令似的諧音相似度或許也是命名的由來。
せがた三四郎系列廣告於1997年末首次撥出，在當時遊樂器市場戰爭的勝負基本上已經確定是由SONY公司的PlayStation勝出，SEGA SATURN的市場表現則日漸疲弱。せがた三四郎強氣硬派的演出對於SEGA SATURN支持者們有相當的士氣鼓舞作用，廣告本身也在一般輿論間引起話題，其中「WORLD CUP 篇」廣告更獲選為98年「第38回ACC全日本CM
Festival
」的秀作。不過這系列廣告對於軟硬體本身銷售量的拉抬作用事實上有多少則無從考證。
せがた三四郎的廣告成功引起話題後，角色本身當然也凝聚了不低的人氣，因而誕生了數款以せがた三四郎為主角的周邊產品，其中主題曲「セガサターン、シロ！」的單曲CD更締造了近10萬片的銷售量，在1998年的「第49回NHK紅白歌合戦」せがた三四郎亦有以白組特別來賓的身分登場。
せがた三四郎系列電視廣告共有19支，另外還有平面廣告與廣播廣告的推出，直到1998年末SEGA推出Dreamcast、SEGA SATURN淡出市場而結束，之後SEGA的形象宣傳角色與Dreamcast的宣傳由「湯川專務」系列廣告接替。
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